隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，傳統(tǒng)的營銷模式面臨挑戰(zhàn)與變革。工藝品行業(yè)作為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，正通過創(chuàng)新營銷策略迎來新的發(fā)展機(jī)遇。本白皮書第81頁揭示，360度全方位營銷理念在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

在互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)，工藝品銷售主要依賴電商平臺(tái)和簡(jiǎn)單廣告投放，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。進(jìn)入下半場(chǎng)后，用戶需求更加個(gè)性化，營銷需從流量思維轉(zhuǎn)向用戶價(jià)值思維。工藝品企業(yè)開始整合數(shù)據(jù)、內(nèi)容、社交和場(chǎng)景，打造沉浸式體驗(yàn)。例如，通過短視頻展示工藝制作過程，結(jié)合AR技術(shù)讓用戶虛擬試擺工藝品，增強(qiáng)互動(dòng)性與信任感。

社交媒體和KOL合作成為新營銷的核心。工藝品的文化內(nèi)涵通過故事化內(nèi)容傳播，吸引特定圈層用戶。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)營銷幫助企業(yè)識(shí)別高價(jià)值客戶，優(yōu)化供應(yīng)鏈。私域流量運(yùn)營，如微信群和小程序，構(gòu)建品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)銷售。

互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的新營銷強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，結(jié)合技術(shù)與創(chuàng)意，推動(dòng)工藝品行業(yè)從傳統(tǒng)銷售向品牌化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型。企業(yè)需擁抱變化，才能在這一浪潮中脫穎而出。